本报记者 尹 婕《 人民日报海外版 》（ 2023年11月15日 第 12 版）
安徽省黄山市歙县霞坑镇石潭村 ，双11盛开的为商向日葵与高山云海相辉映 。郑 宏摄（人民图片）
海南三亚国际免税城，家聚时时彩独胆公式【Aurl:www.8233066.com】送888元游客前来选购免税商品 。人气张远明摄（人民图片）
今年“双11” ，透视电商平台上旅游品类表现亮眼，旅游“囤旅游”的消费新消费方式依然受到游客青睐；线下 ，不少景区景点频频“出招” ，双11推出形式多样的为商优惠活动 。一年一度的家聚“双11”促销季已成为旅游企业聚人气 、促消费的人气重要节点 ，从中可以透视旅游消费的透视新趋势 。
高性价比产品热销
在各大直播间比价 ，旅游成为今年“双11”许多消费者下单旅游商品时的消费新真实写照 。11月1日 ，双11时时彩独胆公式【Aurl:www.8233066.com】送888元携程“双11”预热首日 ，携程BOSS直播间“空降”泰国苏梅岛，推出多家奢华酒店大额折扣 、曼谷飞苏梅岛免费机票等多重优惠 ，直播间热度超1000万；同程旅行推出“酒店晚晚不过百”活动，为消费者提供高性价比住宿选择；飞猪平台上的“随心飞”和其他机票次卡类商品 ，包括全日空往返次卡 、南方航空飞全球往返次卡等爆款产品均经历了多轮补货，吸引众多消费者“拼手速”抢购 。
清华大学五道口金融学院副院长田轩表示 ，现在的消费者更加注重购买商品的品质、体验等。除了以低价吸引消费者 ，今年“双11”，许多电商平台更加注重为消费者提供更好的消费体验 。例如 ，飞猪为平台上的商品定下三大标准 ：体验酷 、价格优 、权益好；途牛直播间联合抖音“双11”旅行囤货节推出冰雪游 、海岛度假 、亲子度假等主题优惠 ，聚焦吉林、云南 、四川等热门目的地酒旅产品。
海南是冬季旅游热门目的地 。今年“双11”海南各大景区通过大促的方式 ，推出多元化旅游套餐吸引游客 。例如，蜈支洲岛旅游区推出的“双11”景酒套餐系列 ，有效期至明年4月底 。海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛表示 ，游客利用“双11”优惠，看准性价比高的产品，纷纷出手 ，既可以省钱 ，又可以错峰出行 ，获得较好的旅游体验；旅游企业则应把质优价廉的旅游产品融入“双11”销售中 ，提高游客的复购率 ，并做好售后服务 ，提升游客满意度。
“先囤货，后预约”风行
飞猪数据显示 ，截至11月11日24时，“双11”活动商品成交额同比增长超80%；交易用户数同比增长约100% 。其中 ，包括“随心飞” 、公务舱卡等在内的机票次卡类商品售出超40万件；酒店套餐商品售出近250万件；大型主题乐园、度假景区商品售出近40万件；线路游套餐售出近10万件；日期可拆分使用 、多地灵活预约的租车次卡售出超3万件 。
“双11”期间 ，北京市民郑女士“囤”了3个酒店套餐 ，分别位于云南西双版纳 、上海和广东广州 。“这三地是我未来一年中计划前往的旅游目的地 ，趁着‘双11’购买当地的酒店套餐很合适 。”郑女士介绍 ，近两年 ，旅游商品成为她“双11”购物的“大头” 。记者采访中了解到，除了像郑女士这样依照旅游计划“囤”旅游商品 ，还有不少年轻游客根据抢购的旅游商品选择目的地。在低价买到1张上海迪士尼度假区单日票之后 ，在江苏南京工作的金鑫立刻着手安排前往上海的行程：“我一直想去上海迪士尼 ，趁着这个机会给自己放个假 。”
“先囤货 ，后预约”不仅最大化地集纳消费者的潜在出游需求 ，也对旅游商家的经营起到了一定的推动作用。“截至目前，万达在飞猪‘双11’销售的套餐商品订单核销进度同比增长超3倍 。”万达酒店及度假村副总裁王鑫介绍 ，以万达热销的长白山、三亚 、西双版纳等目的地的酒店套餐产品为例 ，已有部分订单的核销日期预约到了明年3月 。
中国民航高质量发展研究中心专家綦琦以航空公司举例分析 ：“‘双11’的流量场和营销场拥有巨大引力 。航司借助年轻人更喜欢的‘先囤后约’的商品形式，刺激出行需求 、扩大自身销售的同时 ，也实现了更精细化的航线库存运营管理 ，为提升收益管理留出更大空间 。”
“玩法有趣”更受欢迎
“好玩”已成为促成旅游消费的重要因素。据统计，今年参与飞猪平台“双11”活动的旅游商家总量同比增长超120% ，除了航空公司 、酒店集团、主题乐园 、大型景区 、邮轮公司外，还有众多中小型旅游企业 ，包括边疆小镇的车行 、城市街角的单体酒店 、乡间的民宿以及在全球各目的地城市从事组团或地接的旅行社等 。不少商家自主设计的套餐商品很受欢迎 ，因“玩法有趣”、体验丰富 ，上线后即被抢购一空 。
开元旅业集团副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬介绍 ：“我们上线的一个通兑套餐商品在开售1小时内就实现了1.5亿元成交额 、45万间夜的销售业绩 ，另一个通兑套餐商品成交额也达到了4000万元。”目前 ，已有不少消费者陆续预约入住 ，核销率大幅超越去年同期 。
寰亚国际旅行社有限公司CEO廖利娜介绍，寰亚针对部分目的地打造了“盲盒式”通兑产品，让消费者能随机抽取不同目的地商品 ，获得趣味性更足的出游体验。“今年‘双11’的核销率更高 ，我们提前准备了充足的库存，即使消费者马上核销 ，也能保证体验 。”云南中放国际旅行社成立不到一年 ，影视综IP同款线路游是其主打产品 。总经理江雄介绍 ，“双11”期间 ，该旅行社推出的包含旅拍、非遗手作等特色体验的精品小团深受消费者欢迎 。
